Cartier dan Tiffany melangkah ke AR untuk mempromosikan kemewahan kepada Gen Z

Cartier dan Tiffany melangkah ke AR untuk mempromosikan kemewahan kepada Gen Z

Saya hanya dalam waktu dekat mencoba tatapan Cartier Tank dan banyak gelang Tiffany, menatap logam dan berlian bersinar dalam cahaya suram. Namun, saya tidak berada di pengecer; Saya pernah berada di tempat tidur, bertelanjang kaki dan celana olahraga, menggunakan keterampilan AR di Snap yang memungkinkan saya melihat tampilan perhiasan di pergelangan tangan saya.

Kampanye Cartier dan Tiffany AR pada dasarnya adalah yang paling populer dalam serangkaian kolaborasi yang dibuat Snap dengan merek untuk membuat Gen Z berinvestasi dalam kemewahan menggunakan pengalaman virtual yang sedang dicoba. (Tatapan Cartier Tank mulai dari $2.790; gelang Tiffany Lock termurah dihargai $6.900.)

Tiffany dan Cartier bukan lagi merek utama yang bekerja sama dengan Snap’s AR. Louis Vuitton bermitra dengan seniman Yayoi Kusama untuk membuat filter pada Snap yang menyelubungi landmark di seluruh dunia dalam titik-titik polka merek dagang Kusama. Snap telah berkolaborasi dengan Dior, Gucci, dan Prada menggunakan keterampilan percobaan virtual.

“Produsen memanfaatkan komunitas Snapchat yang sebagian besar Gen Z untuk menjadikan dunia miniatur lebih interaktif dan miniatur lebih menyenangkan,” kata Geoffrey Perez, kepala kemewahan di Snap.

Keahlian tatapan Cartier Tank menggunakan filter augmented fact untuk membawa pengguna ke jembatan Pont Alexandre III di Paris. Keterampilan virtual memungkinkan Anda menelusuri empat iterasi tatapan dari berbagai sesi pada titik tertentu dalam 106 tahun terakhir, lalu meninjau melintasi jembatan dan sesama pejalan kaki untuk memahami era tersebut.

Tiffany, di antara keduanya, menggunakan keterampilan ray tracing, keterampilan dari video game, yang menangkap pergerakan cahaya pada objek AR dengan lebih realistis. Untuk sebuah perusahaan perhiasan, itu merumuskan bahwa kilau logam dan berlian yang memikat dapat diterjemahkan ke dalam AR. Baik Cartier maupun Tiffany tidak membalas permintaan komentar.

HOT 🔥  RUU iklim asli AS telah membuat pengurangan emisi bergantung pada kesuksesan finansial

Ziyou Jiang, seorang kandidat doktoral di College of Georgia, mempresentasikan makalah pada penutupan konferensi pakaian Satu tahun tentang bagaimana AR memengaruhi Gen Z. Jiang mensurvei 134 dari kita pada usia ini tentang apakah atau tidak lagi dan bagaimana AR memengaruhi keputusan pembelian mereka. Dia tersandung pada dua hal yang membuat mereka ingin menangkap produk setelah menemukannya di AR: interaktivitas dan pengalaman virtual.

Keterampilan antar-jemput waktu Cartier adalah contoh interaktivitas. Jiang mengatakan Gen Z tidak selalu ingin ditampilkan sebagai produk dalam iklan, tetapi untuk muncul di perangkat yang sesuai dengan akun atau gerakan yang lebih tinggi, sesuatu yang diposisikan secara khusus oleh AR.

The Tiffany sedang mencoba, di sisi lain, menunjukkan pentingnya keterampilan virtual. “Orang lain lebih suka produk dalam AR untuk terlihat menghargai produk sebenarnya di pengecer,” katanya. Dengan perhiasan, formula itu membuat kilau batu permata menjadi realistis seperti yang Anda inginkan.

Jiang menemukan bahwa jika sebuah produk mewah dapat menggunakan AR untuk mengumpulkan interaktivitas dan pengalaman virtual, itu menciptakan diagram untuk ditangkap. Itu tidak berarti kita benar-benar akan membeli produk hari ini — mungkin mereka tidak dapat mempercayai kebenaran dengan dana untuk itu secara faktual sekarang, atau mereka ingin membuat gambar dengan teman dan keluarga untuk mendapatkan masukan mereka. . Tetapi ketika keterampilan AR diingat, kata Jiang, konsumen Gen Z akan mendapatkan artikulasi psikologis untuk menangkap produk pada waktunya.

Sementara juru bicara di Snap menolak untuk memberikan informasi tentang berapa banyak pelanggan pengalaman Tiffany dan Cartier yang benar-benar membeli perhiasan dari merek tersebut, pekerjaan Jiang didukung oleh sifat-sifat yang jujur. Sebuah catatan dari lembaga konsultan administrasi Bain pada bulan Januari tidak hanya tersandung pada fakta bahwa pasar mewah telah meningkat dengan kuat meskipun terjadi perlambatan ekonomi namun diprediksi bahwa pada tahun 2030, Gen Z dan Gen Alpha — kemampuan yang lahir antara tahun 2010 dan 2020 — akan dapatkan sepertiga dari pasar barang mewah itu. Konsumen Gen Z juga melihat barang mewah pertamanya lebih cepat daripada generasi lain, pada usia 15—5 tahun lebih cepat daripada generasi milenial.

HOT 🔥  Apa selanjutnya di hunian

Ini mungkin menunjukkan mengapa merek-merek mewah menggandakan pengalaman AR. Jiang mengatakan bahwa pandemi ini sangat melelahkan bagi merek-merek ini karena kunjungan ke pengecer dan alternatif untuk bekerja sama dengan produk dibedakan dalam memengaruhi pembeli untuk membeli. AR memecahkan keluhan itu, membuat kemewahan lebih mudah diakses — bahkan saat Anda mengenakan celana olahraga.

Cakupan Asli

Baca juga

Download: vitalitas panas bumi dapat dilakukan, dan AR untuk perhiasan mewah

Download: vitalitas panas bumi dapat dilakukan, dan AR untuk perhiasan mewah

Plus: bagaimana seseorang berhasil membuat Twitter bertekuk lutut Inilah The Download edisi saat ini,buletin elektronik …

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *