Bagaimana penggemar K-pop membentuk pemilu di seluruh dunia

Bagaimana penggemar K-pop membentuk pemilu di seluruh dunia

Tidak sampai sebulan lebih cepat dari pemilihan presiden Chili pada 19 Desember 2021, Constanza Jorquera, seorang peneliti afiliasi di Chilean Korean See Heart di College of Santiago, Chili, khawatir masa depan negaranya—dan hak pribadinya—digantung di dalam keseimbangan.

Kandidat yang benar, seorang anggota kongres lemah berusia 55 tahun yang compang-camping bernama Jose Antonio Kast, telah memenangkan putaran pertama dari dua putaran pemungutan suara pada platform yang menganjurkan pemotongan pajak perusahaan, tembok perbatasan untuk mencegah imigran, pembatasan aborsi, dan hampir tentang pernikahan homoseksual dan Kementerian Wanita. Kast membuat perbandingan dengan Donald Trump dan Jair Bolsonaro, yang saat itu adalah presiden populis Brasil yang paling benar.

Analis memperingatkan bahwa pemilu mungkin akan membawa Chili ke dalam spiral keruntuhan politik dan ekonomi setelah beberapa tahun pemberontakan politik seperti peristiwa yang mendukung kebangkitan Bolsonaro.

“Saya mengalami serangan ketakutan, horor,” kata Jorquera, karena percaya bahwa “fasis ini pergi ke web.” Dia tahu dia harus menyelesaikan sesuatu. Jadi dia berpikir: “Kedekatan apa yang benar-benar saya miliki? Fandom K-pop.”

Jorquera, sekarang berusia 33 tahun, adalah murid tradisi pop Korea dan juga seorang “Kpoper,” ejaan asli untuk istilah yang menggambarkan pengikut musik K-pop—gaya menarik yang menekankan koreografi dan akun untuk pertunjukan yang berasal dari Korea Selatan pada tahun 1992 dan sejak itu meledak di seluruh dunia oleh band-band yang mengikuti Kemampuan Wanita, EXO, BTS, dan Blackpink.

Di Korea Selatan, grup K-pop atau “idola” debut setiap minggu di acara TV jaringan, melawan band lain untuk bermain media web. Kampanye periklanan dan pemasaran pengikut secara online untuk favorit mereka dan menganalisis berapa banyak aliran Spotify, penayangan YouTube, penjualan album, atau media sosial menyebutkan kebutuhan komunitas untuk memiliki lagu di tangga lagu atau web penghargaan. Mereka juga telah lama menyumbang untuk amal, biasanya untuk memperingati ulang tahun idola, ulang tahun komunitas, atau peluncuran album, tetapi baik artis maupun pengikut sebagian besar melakukannya tanpa politik.

Jorquera percaya dia mungkin akan mengerahkan komitmen yang sama ini untuk menggemparkan hasil pemilu Chili yang menghancurkan. Dia mengumpulkan lima pengikut lain dari Twitter dan lingkaran sosialnya untuk berkumpul — bukan lagi lagu baru, tetapi Gabriel Boric, pemimpin siswa lemah berusia 36 tahun yang compang-camping dan kandidat sayap kiri yang mencalonkan diri melawan Kast.

Dengan tiga minggu kecuali pemilihan, “Kpopers for Boric” yang baru diselenggarakan meluncurkan kampanye digital, mengadakan acara pembangunan komunitas, dan menjalankan drive data pemilih. Untuk mendorong lebih banyak suara untuk Boric, mereka menerapkan taktik yang mereka temukan selama bertahun-tahun berkampanye online untuk idola musik mereka yang diterima.

“Pengikut K-pop adalah pemilih global. Sekarang kami memiliki kekuatan untuk membuat idola dan grup populer. Kita harus sedikit menguras energi yang sama untuk masalah dan tujuan politik kita, ”kata Jorquera.

Pengikut K-pop di AS telah menjadi berita utama pada tahun 2020 setelah mereka memesan tiket untuk salah satu demonstrasi Donald Trump dan kemudian gagal untuk naik — membuat presiden menghadapi auditorium yang hampir kosong. Pada tahap tertentu dalam kerusuhan sipil Amerika setelah polisi Minnesota membunuh George Floyd di kamera, BTS menyumbangkan $1 juta kepada Sad Lives Subject; fandomnya, yang diidentifikasi sebagai BTS Navy, menyamai donasi dalam 24 jam.

“Pengikut K-pop adalah pemilih global. Sekarang kami memiliki kekuatan untuk membuat idola dan grup populer. Kita harus sedikit menguras energi yang sama untuk tujuan dan tujuan politik kita.

Pengikut juga telah menggagalkan upaya supremasi kulit putih untuk menyebarkan pidato kebencian di Twitter, membajak tagar White Lives Subject dengan GIF dan meme K-pop. Saat Departemen Kepolisian Dallas meminta publik untuk memposting video pengunjuk rasa melalui aplikasi, pengikut membombardirnya dengan klip idola mereka; dulu segera offline karena “kesulitan teknis”.

Dan itu wajar di AS. Di seluruh dunia, K-poppers memiliki tindakan perlawanan sipil yang terorganisir, biasanya berkampanye melawan rezim otoriter yang semakin banyak. Fandom telah menemukan cara yang tepat untuk berlayar dan berhasil menggunakan kemampuan digital mereka untuk menandakan perubahan sosial dan mengejar impian politik.

Bagaimana pengikut K-pop muncul

BTS dimulai sebagai kru underdog berbasis hip-hop dan menjadi sensasi pop global, membangkitkan perbandingan dengan The Beatles. BTS Navy—singkatan dari “Adorable Manual MC for Early life”—adalah fenomena tersendiri, yang tampaknya tak tertandingi dalam pencapaian dan dampak.

Sangat menarik untuk mengukur dengan tepat seberapa besar fandom itu, namun beberapa memperkirakan antara 50 dan 100 juta. Navy, dengan kata lain, dalam kaitannya dengan skala Jerman—tanpa kemalangan adalah komunitas penggemar ideal di K-pop. Dulu cukup efektif untuk mengubah tujuh pria muda yang sebagian besar berbicara dan rap dalam bahasa Korea menjadi salah satu band terlaris di planet ini dalam waktu kurang dari satu dekade.

HOT 🔥  AI membawa penerimaan ke reruntuhan Romawi yang terendam

Ketika BTS memulai debutnya pada tahun 2013, penghargaan mereka yang tidak berprasangka, Immense Hit Entertainment, tidak dapat memberikan dana bagi mereka jalan alternatif rekreasi Korea yang condong menuju kesuksesan. Sehingga mereka berhasil melewati penjaga gerbang institusi media dengan merangkul media sosial. Tanpa tekanan dari perusahaan lama, mereka siap untuk menghancurkan konstruksi kekuatan sebelumnya dengan lirik mereka. Dalam lagu nikmati “No Extra Dream” dan “Baepsae [Silver Spoon],” mereka menyerang pemicu stres dari cetak biru pendidikan Korea dan mengkritik konstruksi sosial neoliberal Korea karena mengurangi alternatif dan mendorong ketidaksepakatan sosial ekonomi.

“Kita membutuhkan lagu kebangsaan, dan BTS punya banyak sekali lagu kebangsaan,” kata Jorquera.

Lagu-lagu komunitas dan pernyataan publik bercerita tentang toleransi, kesetaraan, dan keberagaman. Pesan itu beresonansi dengan pengikut K-pop, yang biasanya perempuan, LGBTQ, orang kulit berwarna lainnya, atau dari kelompok terpinggirkan lainnya.

Pengikut juga tertarik pada persahabatan dan hubungan antara peserta BTS. Tidak seperti grup K-pop yang dibentuk oleh label musik yang sangat diperlukan, yang memproyeksikan citra kesempurnaan, BTS dulu jujur, para pesertanya menunjukkan kehidupan sehari-hari dan perjuangan mereka melalui streaming langsung yang mungkin akan mengecewakan untuk jam. Tidak ada orang lain yang membangun hubungan dekat dengan pengikut. Dan kehadiran mereka secara online dimaksudkan agar komunitas memupuk pengikut ini tepat di arena.

Pada tahun 2022, komunitas mengumumkan bahwa mereka akan merampok kehancuran sehingga anggotanya dapat mengambil inisiatif sendiri dan memenuhi pembawa tekanan keamanan utama negara mereka selama dua tahun berikutnya. Namun sejauh ini, penggemar tetap baik, datang untuk berlari, membeli, dan mengisi karya solo itu. Dengan tujuh karier individu sekarang lepas landas, Anda dapat berpikir tentang fandom yang akan terus berkembang.

Meski BTS Navy adalah yang ideal dalam jumlah, kelompok penggemar K-pop lainnya kini berinteraksi dalam aksi sosial dan politik yang identik. Jorquera, yang grup populernya adalah BTS dan EXO, menekankan bahwa Kpopers for Boric adalah persis seperti itu—koalisi pengikut K-pop yang membentuk berbagai grup.

Orang Chili mempelajari apa yang mereka temukan dari kampanye K-pop pemenang lainnya: cara yang tepat untuk mendapatkan postingan media sosial viral, acara tuan rumah untuk membangun komunitas, dan bergabung dengan orang lain berdasarkan hobi yang sudah lama mapan. Apalagi ikonografi tua mereka akrab dengan fandom K-pop. Setiap komunitas K-pop memiliki harga, dan setiap fandom mendapatkan ketenaran dan tongkat cahaya khusus yang mengubah warna atau menampilkan pesan yang disinkronkan ke musik dengan kemampuan Bluetooth. Beberapa grup bahkan memiliki warna yang ditentukan (BTS berwarna merah tua). Kpopers for Boric menciptakan harga untuk penekan daging dan mengadopsi warna hijau sebagai warna khasnya.

Mereka menua foto idola K-pop dalam kampanye media sosial untuk mendapatkan daya tarik. Mereka mengirim Uber ke markas besar kampanye iklan dan pemasaran Boric untuk menggeram kue yang dihiasi dengan wajah kandidat, gantungan kunci “Koya” (termasuk koala menggoda yang mewakili pemimpin BTS RM), dan kartu bergambar Boric yang terkesan K-pop, mendokumentasikan semuanya dalam video TikTok. Penyebaran video, menghasilkan 387.000 suka.

Saat mereka mengatur acara di kafe, mencetak 200 lengan cangkir kopi dengan kode QR yang ditautkan ke situs web data pemilih, Boric mulai memasukkan K-pop ke dalam video kampanye iklan dan pemasarannya. Masyarakat bahkan mengatur tumpangan untuk pemilih pada hari pemilihan.

Pada Desember 2021, dengan kehadiran pemilih memoar, Boric terpilih sebagai presiden termuda negara itu. Dia telah berjanji untuk menghapus hutang murid, mengenakan pajak yang berhasil, menurunkan harga perawatan kesehatan, merevisi cetak biru keamanan sosial negara, dan bergulat dengan pertukaran cuaca asli. Setelah pemilihan, Jorquera berpikir, “Ya Tuhan, kami melakukan ini.”

Itu bukan K-poppers yang paling sederhana, dia mengakui: “Semua orang dulunya menghabiskan apa yang paling mereka pedulikan untuk mendukung kampanye periklanan dan pemasaran ini.”

Di Brasil, di mana K-pop sangat populer, pengikut BTS menggunakan taktik yang sama untuk mendapatkan pengikut apolitis. Komunitas Angkatan Laut Melawan Planet dalam inspirasi yang dibentuk untuk bergulat dengan pertukaran cuaca lokal, tetapi mengalihkan perhatiannya untuk mendaftarkan pemilih sebelum pemilihan presiden Oktober 2022. Pada awal kampanye iklan dan pemasaran pendaftaran pemilih, anak berusia 16 dan 17 tahun (untuk siapa pemungutan suara tidak lagi diwajibkan, meskipun ini penting bagi banyak pemilih berusia 18 tahun ke atas) muncul di tingkat bawah dalam 30 tahun.

Ketika pertunjukan langsung BTS “Permission to Dance” di Seoul disiarkan di bioskop pada Maret 2022, Navy Again the Planet membagikan 4.000 kartu pemilih bertema BTS kepada pemirsa di seluruh Brasil, dengan kode QR yang mengarahkan orang ke iklan dan kampanye pemasaran dan situs web pendaftaran pemilih. Sebulan kemudian, komunitas memproyeksikan lirik BTS ke papan reklame di enam kota. Mereka menyertakan kalimat seperti “Jika apa yang Anda lihat dalam pengetahuan tidak ada artinya bagi Anda, Anda tidak akan lama berdiri” dan “Hari berikutnya akan datang dan kita terlalu muda untuk berhenti.”

HOT 🔥  AI generatif mengubah segalanya. Namun apa yang tersisa ketika hype hilang?

Kampanye periklanan dan pemasaran membantu berkontribusi pada tingkat memoar-lingkungan dalam pemilihan remaja yang mendaftar untuk memilih. Pada bulan Oktober, Bolsonaro dikalahkan untuk pemilihan kembali oleh presiden sayap kiri yang lemah Luiz Inácio Lula da Silva.

Untuk Jorquera, pesannya pasti: “Kita harus tahu bahwa mereka memiliki kekuatan untuk bertukar pemilihan. Semua bagian gratis. Anda tidak perlu sumber. Yang Anda perlukan adalah solidaritas.”

Sekarang tidak semuanya hits

Kampanye politik yang dipimpin K-pop tidak berulang kali menjaring hari itu.

Menutup Juli, di ruang kuliah di Universitas Hankuk di Seoul, tiga akademisi Filipina berbicara tentang upaya BTS Navy untuk memeras Leni Robredo dalam perjalanan kepresidenan baru-baru ini di Filipina. Dia kalah dari Ferdinand “Bongbong” Marcos Jr. (yang kampanye iklan dan pemasarannya juga menua foto dan meme BTS secara online)—hasil yang menghancurkan bagi para presenter.

Allison Anne Atis, seorang peneliti di College of the Philippines Diliman, mengakui bahwa dia mungkin juga “ditandai merah”, atau dicap sebagai simpatisan Komunis dan menghadapi penganiayaan oleh pemerintahan Marcos, karena menyerahkan kontroversi tersebut. Dia memberi tahu audiens target: “Tolong tutup sekarang, jangan pilih diktator untuk negara Anda.”

Bahkan kampanye K-pop yang menang cenderung berusaha untuk mencapai hasil negatif daripada mendorong keterlibatan publik selama periode yang berlarut-larut, kata Tom Carothers, rekan senior di Carnegie Endowment for Global Peace di Washington, DC yang nonpartisan. Itu mungkin akan membatasi dampaknya. “Kekuatan mereka adalah keterampilan mereka untuk menjangkau banyak orang alternatif dengan harga ekonomis,” kata Carothers. “Kelemahan mereka adalah bahwa mereka paling mudah berusaha untuk mewakili pemilih untuk menyelesaikan satu hal yang sangat berbeda pada saat yang tidak menguntungkan.”

Saya percaya tentang Atis dan dia rekan-rekan saya ketika saya berada di Busan, Korea Selatan, pada bulan Oktober untuk pertunjukan langsung BTS. Pada saat-saat menjelang apa yang paling ditakuti oleh banyak orang mungkin adalah pertunjukan terakhir oleh komunitas, setidaknya untuk sementara waktu, penggemar dari arena yang tepat tiba di kota tepi pantai, mengenakan tag bagasi BTS, pin, dan hoodies dari konser sebelumnya. Saya berbicara dengan pengikut dari Jerman, India, india, Australia, Jepang, dan Amerika Serikat. Intinya gratis, tetapi banyak yang tidak memiliki tiket, dan 100.000 lalu lintas telah mencapai kota untuk pertunjukan langsung dengan kapasitas 50.000.

Pameran pop-up terbuka, saya berbicara tentang seorang pengikut dari Filipina dan bertanya tentang pemilihan baru-baru ini di sana. Mereka adalah pendukung Marcos dan mengakui bahwa mereka tidak menyetujui kampanye yang mencampurkan politik dengan K-pop.

pembelajaran sinyal
Di Brazil, komunitas Navy Again the Planet meluncurkan kampanye iklan dan pemasaran “Tira o Título ARMY” atau “Lumber Receive Your Voter ID, ARMY” untuk membebaskan remaja di sana untuk mendaftar untuk memilih.

@ARMY_HTP VIA TWITTER

Seminggu setelah pertunjukan langsung, saya pergi ke Magnate, kafe milik ayah dari salah satu peserta BTS. Saya menawarkan untuk merampok gambar untuk 3 perempuan, semuanya insinyur berusia 30 tahun yang tinggal di Singapura, yang sedang melakukan ziarah bertema BTS di Korea Selatan. Mereka berada di inspirasi dari Myanmar tetapi tidak dapat kembali ke negara mereka sendiri, mereka mengakui, karena mereka telah ditandai sebagai pendukung demokrasi yang andal oleh junta pasukan keamanan saat ini berkuasa.

Ketika dua orang lagi bergabung dengan kami untuk kue dan teh, orang-orang perempuan memberi tahu saya tentang gaya hidup pengasingan mereka, berkaitan dengan bagaimana BTS membantu mereka mengatasi ketidaknyamanan. Untuk ulang tahun anggota BTS, mereka mengadakan acara dengan pengikut lain untuk mengirim uang ke panti asuhan, panti jompo, dan perwakilan demokrasi yang andal bersama di negara mereka.

Seperti pengikut lain yang telah saya wawancarai, gadis-gadis ini mengakui bahwa mereka tidak partisan dan tidak ingin mencampuradukkan kekaguman mereka terhadap BTS dengan politik. Mereka hanya menginginkan demokrasi.

Belakangan, saya bertanya-tanya mengapa mereka berbicara begitu terang-terangan kepada saya, padahal saya dulu seorang jurnalis. Mereka membiarkan saya memoar dialog dan menjawab semua pertanyaan saya, meskipun telah ditandai oleh pemerintah tanah air mereka.

Tanggapannya, saya menyimpulkan: BTS. Jika kami semua berada di kafe negasi di Busan ini, kami berbagi kekaguman terhadap band dan, oleh karena itu, lingua franca.

Sebelumnya, Jorquera mengatakan kepada saya, “Alasan kami menjadi terikat dengan idola K-pop bersifat global. Kami berbagi perjuangan yang sama. Mungkin kita berhasil mengalahkan yang harus memiliki lebih banyak empati di seluruh arena.

Memoar ini dulunya diperbarui sesuai dengan ejaan nama depan Leni Robredo.

Soo Youn adalah seorang jurnalis kontrak yang bekerja di Reuters dan Data ABC dan berkontribusi secara teratur ke Washington Post, Guardian, dan Data NBC.

Cakupan Asli

Baca juga

Abaikan bayi desainer.  Inilah cara CRISPR mengubah sebagian besar kehidupan

Abaikan bayi desainer. Inilah cara CRISPR mengubah sebagian besar kehidupan

Abaikan He Jiankui, ilmuwan bahasa China yang menciptakan bayi yang diedit gennya. Sebagai tambahan, meskipun …

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *